值得买：双十一GMV同比增长27%，AIGC生成内容占比近四成！

11月12日，值得买科技发布2023年双11大促战报。双11期间集团GMV（商品交易总额）同比增长27.22%。其中，主营业务“什么值得买”稳健增长，品质仍将是未来消费的关键词。值得一提的是，伴随集团AIGC（人工智能自动生成内容）的应用与研发深入，什么值得买双11AIGC内容发布数同比提升101.68%，占比近40%。此外，在创新业务方面，以专注抖音电商代运营的子公司日晟星罗双11期间创造GMV7.54亿，其中自播GMV 2.79亿，多个服务品牌占据行业类目榜单前列。战报显示，什么值得买平台GMV前五大品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具，“大促买大件”仍然是突出的消费心智，“品质升级”更是大件换新的重要因素。如自清洁、超薄嵌入式、大风量等家电功能走红，套系化、智能化家居成为趋势。千万量级以上的二级品类中，GMV同比增速最快的TOP5品类为女装、珠宝首饰、手机通讯、摄影摄像和国内旅游，分别为73.14%、70.36%、70.11%、63.27%、56.63%。值得一提的是，旅游出行品类在整个双11周期均走势火爆，国内外旅游机酒套餐、机票次卡、酒店套票等均实现大幅增长，尤其伴随邮轮港口陆续开放，邮轮通兑券如亚洲旗舰荣耀号MSC地中海邮轮通兑券、爱达魔都号邮轮通兑券、皇家加勒比海洋光谱号游轮通兑，包揽海外游GMV TOP3，从侧面印证了明年全球邮轮游的大热趋势。在面部护理品类中，主打抗氧、淡纹、保湿、提亮等功效的功能性护肤品脱颖而出，SK2神仙水、修丽可AGE面霜、兰蔻菁纯眼霜包揽品类GMV前三，NARS大白饼、CPB隔离则成为美妆品类头部单品。人们对于美的追求不再局限于面部，“全方位”美容需求明显增加，飞利浦剃须刀经典5系、Ulike冰点脱毛仪AIr3、雅萌MAX二代旗舰版美容仪也在大促期间走俏市场。健康消费表现同样亮眼。一方面，以进口有机、天然为卖点的食品生鲜更受市场青睐，泰国金枕榴莲、东来顺草原原切羊肉、佳沛新西兰金奇异果成为销售额前三名，3.6g乳蛋白牛奶、辅酶Q10上升势头明显；另一方面，以呼吸机、助听器、雾化器、电子血压计为代表的保健器械也成为健康消费重点。此外，伴随新一代消费者对兴趣消费、情绪消费的重视，宠物用品尤其水族用品、动漫周边、潮玩手办等增势迅猛，带动相关商品成为品类黑马，其中米家一键换水远程喂食生态缸排名水族用品GMV第一，变形金刚与高达手办分列动漫周边GMV冠亚军。值得买科技方面表示，从今年双11的平台数据来看，消费者对于电商大促展现出更为成熟的决策智慧：看价格更要看价值，看品牌更要看品质，看口碑更要看需求。